互联网盛行的时代，一件物品是不是能吸引人们的目光，靠的就是第一眼的感觉，你也可以理解为眼缘。做品牌也不例外，好的产品宣传能让人一样就明白这个产品的主要功能特色，能深入传递到消费者心智。品牌想要做好品牌视觉传达久必须知道“视觉锤”，只有打造深入人心的品牌视觉锤，才能将品牌区别于竞争对手的差异化特性。

简单的来说视觉锤就是产品或品牌的视觉呈现。视觉往往比文字能让人更加印象深刻，在同样类型的产品中，差异化的视觉设计突出了独特的品牌定位，当客户对产品不了解之前，首先会从视觉感官上考虑产品的品质。当年轻的消费者看到如此精美、可爱并且极富创意的设计时，的确会引起客户的消费欲望，这就是视觉锤的重要性视觉锤的作用在于能带来更大的感官冲击，让品牌深入人心；超越语言，让品牌无国界；也能为品牌的广告传播提供更好的效果，让消费者更快地识别品牌。

视觉锤的形状特征就是越简单越简单的图形，越容易让消费者记住，从复杂的文字逐步简化成了简单的线条或者图形，选用了扁平化的图形，更易让人们辨识。一个品牌，如果能够和一个颜色产生联系，往往就占据了这个品类，这就是视觉锤的颜色特征。很多长平本身就具备视觉特性，就好比很多品牌都有自己标志性的设计，那么产品本身就是品牌的视觉锤。产品包装的独特设计逐渐吸引住客户的眼球，商品的人格化、情绪化表达，可能会让年轻一代的消费者为之买单。既然图片优于文字，也许就能更好地理解视频优于图片的逻辑。动态的目的是让产品特性放大，而不是为了动态而动态。所以，要充分考虑到产品的定位和差异化亮点。还有就是一些品牌的创始人开创了新的品类，本身就是一个好的卖点和信任状。品牌特有的符号特性，让符号与品牌形成关联，也让产品附带品牌价值。

品牌打造视觉锤，为了是能更好的吸引顾客的眼球，提高自身产品的价值，既然想要打造品牌，视觉锤只是一个方面，还有更多的方式需要去挖掘，有这么一本书《视觉锤》是2016年6月机械工业出版社出版的图书，作者是劳拉·里斯，译者是王刚。有兴趣的小伙伴可以去研究研究。