品牌想要做大，就得做文章类型的输出，不管是自身网站还是微信小红书这些平台，都需要做文化的输出，才能让客户对你的品牌有深入的了解和认同。但是仅仅一味单调地输出利益点，则容易跟直销或者微商广告一样，令人倍感烦闷，甚至厌恶。虽然能起到一定的洗脑效果，但品牌美誉度肯定差强人意。所以我们需要塑造品牌专属的内容，，有三个关键点：利益点、文案风格和价值观，通俗点说就是有实料、有技巧、有态度。

利益点，简单的来说就是品牌给用户提供的价值。打造内容时，可以分成品牌或者产品的利益点，简称原点内容；其次是跟利益点密切关联的内容，简称为关联内容；还有就是跟利益点毫无关联的内容，简称无关内容，围绕着三方面来写，塑造内容最好集中火力就是关联内容上，这里需要我们这里说的内容，针对的是品牌日常传播所牵涉到的大量文案素材，如果只是单幅广告画面、单篇文章，只要聚焦原点内容，把利益点表达清晰，就足够了。关联内容的玩法，多种多样，譬如跨界。现在，跨界几乎成为了潮流品牌，生产内容的材料库。

文案分格，一成不变的文案分格最开始可能有忽悠新鲜感，但时间久了，只会造成读者的视觉疲劳。文案风格是基于品类和定位而定，如果品牌定位是专业，那你的文案风格就不能调皮搞笑，文案风格跟定位一样，一旦进入心智，后来者就成抄袭者，就算文案再好，也只是在为竞争对手做嫁衣。

最后一点，价值观。人们对待同一件事物的看法就有千千万万种，个人的喜好更是天差地别，所有我们更应该关注消费者牢固且持久的价值观。在被垃圾严重污染的适合，我们提倡绿色出行，提倡垃圾分类，提倡垃圾不落地，这个就树立了一个环保的价值观，除了环保，还有很多价值观都倍受年轻一代欢迎，如：匠心、玩乐、健康、美等。

这三点单层上来看是都是可以独立运营的，先各个熟练运用起来，到达通透之后，加以叠加运用，内容效果更上一层楼，如果你现在也处于运营的瓶颈时期，不妨根据上述内容进行品牌创作调整。